Aufgabe
Vernetzt mit der klassischen Kampagne die Einführung von Neuprodukten begleiten sowie emotionale Markenerlebnisse für die jeweiligen Zielgruppen schaffen. Konzeption, Organisation und Umsetzung von Handelspromotions am PoS sowie von Vertriebstagungen an ungewöhnlichen Locations.
Maßnahmen
„Reit-den-Hammer" (ausgezeichnet vom Magazin „Impulse" als beste Marketingidee): Begleitung der deutschland-, bzw. europaweiten Einführung einer neuen Bohrhammerserie in Form einer zweijährigen (2004 und 2005) Promotionkampagne beim Fachandel. Ansel & Möllers gestaltete ein Bullriding-Modul in Form eines Bohrhammers. Ziel war es, sich so lange wie möglich auf dem Hammer zu halten. Begleitet wurde die Aktion von Live-Produkttests.
„Die härteste Gang der Welt": Begleitende Promotionaktion zur „Reit-den-Hammer-Kampagne" auf Baustellen zur gezielten Ansprache von Bauunternehmen. In Leder gekleidete Girls demonstrierten live vor Ort die neuesten Metabo-Bohrhämmer.
„Heckentorschießen": Begleitende Handelspromotion am PoS (DIY) zur deutschlandweiten Einführung einer neuen Heckenscherenserie im Fußball-WM-Jahr 2006. Die Idee der Aktion war ein Torschützen-Wettbewerb auf ein Fußballtor-Moduls im Heckendesign.
„Work Ground": Bundesweite DIY-Promotionkampagne (2008 und 2009) für Werkzeugbegeisterte, die in einem Parcours die neuesten Metabo-Produkte live testen konnten.
Internationale Vertriebstagungen: Rahmenprogrammgestaltung der jährlich stattfindenden internen Tagungen/Schulungen, z.B. im Steinbruch oder am Standort Nürtingen.
Zielgruppe
Profi-Handwerker, Bauunternehmer, Endverbraucher, Metabo-Vertriebsmitarbeiter
